1. Kurze Erklärung zum Unterschied von Onpage- und Offpage-Optimierung
Onpage-Optimierung umfasst jegliche SEO-Aktivitäten direkt auf der eigenen Webseite – sprich „auf der Seite“. Dazu zählen technische Aspekte, Seitenladezeiten, Inhalte und die Verwendung relevanter Schlüsselwörter.
Im Gegensatz dazu bezieht sich Offpage-Optimierung auf Maßnahmen außerhalb der eigenen Webseite. Häufig verbindet man damit den Aufbau von Backlinks von anderen Webseiten, allerdings spielen auch weitere, schwerer steuerbare Faktoren eine Rolle im Offpage-Bereich.
2. Inhalts- und Technikoptimierung auf der Webseite
Die Inhalts- und Technikoptimierung, oder auch Onpage-Optimierung genannt, bezieht sich auf alle SEO-relevanten Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Webseite umgesetzt werden. Dabei gibt es eine feine, jedoch von vielen nicht beachtete Unterscheidung zwischen Onsite- und Onpage-SEO. Onsite-Optimierung umfasst Maßnahmen, die sich auf die gesamte Domain auswirken, während Onpage-SEO spezifisch auf die Optimierung einzelner URLs abzielt. Persönlich ziehe ich keine strenge Grenze zwischen diesen Begrifflichkeiten, da die Optimierung einzelner Seiten letztendlich immer zum Ziel hat, die Gesamtperformance der Website zu verbessern.
2.2 Drei zentrale Aspekte der Onpage-Optimierung sind:
- Zugänglichkeit für den Googlebot: Die Webseite muss vom Googlebot, dem Crawler von Google, effizient durchsucht werden können. Probleme entstehen, wenn die Seite in einer unüblichen Programmiersprache erstellt ist, überwiegend aus nicht markierten Bildern besteht oder eine zu große Dateigröße aufweist, was das Crawling verlangsamt. Technische Fehler wie häufig wechselnde URLs oder zahlreiche 404-Fehlerseiten sollten vermieden werden, um die Webseite fehlerfrei und leicht zugänglich zu machen.
- Einbindung relevanter Keywords: Um von potenziellen Besuchern gefunden zu werden, muss die Webseite die Keywords enthalten, nach denen gesucht wird. Die Herausforderung besteht darin, diese Schlüsselwörter natürlich in den Webtext einzufügen. Beispielsweise sollte eine Webseite, die Strickpullover verkauft, das Wort „Strickpullover“ beinhalten. Durch Feinjustierung in der Snippet- und Textoptimierung kann hier signifikant mehr Aufmerksamkeit generiert werden.
- Erfüllung der Nutzerintention: Die Webseite muss genau das bieten, wonach der Nutzer sucht. Ob es um Unterhaltung wie lustige Katzenbilder oder um das Angebot von Produkten wie Strickpullover geht, die Benutzerzufriedenheit steht im Vordergrund. Dies beinhaltet schnelle Ladezeiten, ein ansprechendes Webdesign und eine benutzerfreundliche, auch für mobile Endgeräte optimierte, Einkaufserfahrung.
3. Startpunkte für SEO-Optimierung
Beginnen sollte man idealerweise mit dem Fundament und sich bis zu spezifischeren Aspekten vorarbeiten. Wichtig ist das Verständnis, dass Google Rankings auf einem komplexen Algorithmus basieren, der kontinuierlich aktualisiert wird und vermutlich über 200 verschiedene Faktoren berücksichtigt – wahrscheinlich sogar mehr. Eine Webseite könnte technisch einwandfrei sein, blitzschnell laden und Nutzern gefallen, scheitert aber möglicherweise an der Auswahl unpassender Schlüsselwörter. Oder sie nutzt die richtigen Keywords, bietet aber eine benutzerunfreundliche Erfahrung. Onpage-Optimierung ist ein fortlaufender Prozess, bei dem stets neue Aspekte optimiert werden müssen. Priorität haben dabei die dringlichsten Probleme, deren Identifizierung erfahrene SEOs besser gelingt als Einsteigern.
SEO-Optimierung-Startpunkte-Fundament-und-Techniken
4. Schlüsselfaktoren für ein besseres On-Page Ranking
Erfahrung hilft SEO-Experten dabei, jene Elemente einer Webseite zu identifizieren, die am wahrscheinlichsten zu einer Verbesserung des Rankings beitragen. Diese Expertise resultiert aus langjähriger Praxis, und es existiert keine von Google herausgegebene definitive Liste von Optimierungsprioritäten. Die Ansätze können variieren, und interessanterweise führen oft unterschiedliche Strategien zum Erfolg, sei es durch Fokus auf technische Aspekte oder auf Inhalte und Keywords. Erfahrene SEOs behalten stets einen ganzheitlichen Überblick und konzentrieren sich auf die Bereiche mit dem größten Optimierungsbedarf.
Was als feste Rankingfaktoren gilt, existiert in der Realität nicht, da Google die Suchergebnisse für jede Anfrage individuell berechnet. Obwohl viele Webseiten über längere Zeit stabil erscheinen, werden ihre Positionen bei jeder Suche neu bestimmt, was durch die Angabe der Berechnungsdauer bei den Suchergebnissen verdeutlicht wird.
5. Außerhalb der eigenen Webseite: Offpage SEO
5.1 Grundlagen der Offpage-Optimierung
Offpage-SEO umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb Ihrer eigenen Webseite stattfinden und das Suchmaschinenranking beeinflussen. Zentral sind hierbei Backlinks von anderen Domänen, die einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Webseite durch Google haben. Google revolutionierte das Ranking, indem nicht nur Onpage-Faktoren berücksichtigt wurden, sondern auch die Popularität einer Webseite durch Backlinks. Dies führte dazu, dass nicht nur optimal optimierte, sondern auch populäre Webseiten hohe Rankings erzielten. Die Qualität der Suchergebnisse verbesserte sich dadurch signifikant.
5.2 Strategien zur Backlink-Gewinnung
Die Idee, aktiv Backlinks zu generieren, entwickelte sich schnell. Google stand dieser Praxis kritisch gegenüber, da sie das Ranking beeinflusste. Ursprünglich begann man mit dem Eintrag in Webkataloge, doch im Laufe der Zeit wurden vielfältige Methoden angewendet, um Links zu erwerben. Beliebtheit und Relevanz der verlinkenden Webseite spielen dabei eine entscheidende Rolle.
5.3 Risiken des Linkkaufs
So – dann werden die Links halt gekauft. Easy. Aber vorsicht – der Kauf von Backlinks ist eine umstrittene Methode. Viele SEOs, besonders Agenturen, kaufen Links, um das Ranking zu verbessern. Google erkennt solche Praktiken jedoch und kann Websites, die beim Linkkauf erwischt werden, abstrafen. Solche manuellen Maßnahmen führen dazu, dass betroffene Webseiten im Ranking zurückfallen. Die Transparenz und Authentizität bleiben dabei auf der Strecke. Langfristig schadet der Kauf von Links dem Ranking und der Reputation einer Webseite. Investitionen in qualitativ hochwertige Inhalte und eine solide Website-Technik sind nachhaltigere und sicherere Strategien.
5.4 Die Problematik von Linkspam
Gut gemeint. Aber: Linkspam, das Setzen von Links in Foren oder Blogkommentaren, ist eine sehr problematische Praxis. Diese Methode, die darauf abzielt, die Linkpopularität künstlich zu erhöhen, wird von Google nicht geschätzt und kann negative Auswirkungen auf das Ranking haben.
6. Empfehlenswerte Linktypen und die Frage des Linkbuildings
Ist Linkbuilding noch zeitgemäß?
Unsere aktuelle Einschätzung ist, dass klassisches Linkbuilding nicht mehr notwendig ist. Im Wesentlichen gibt es zwei Arten von Links, die heute noch wertvoll sind:
1. Organisch erhaltene Links
2. Links aus ausgewählten Branchenverzeichnissen
Organische Links: Die Königsklasse
Die erste Kategorie umfasst Links, die man ohne eigenes Zutun erhält, beispielsweise wenn ein Branchenverband oder ein spezialisiertes Forum einen Link zu Ihrer Seite setzt. Diese Art von Backlinks ist besonders wertvoll, da sie ein Zeichen von Relevanz und Anerkennung in Ihrer Branche oder Ihrem Fachgebiet darstellen. Solche Links zu erhalten, passiert in der Regel natürlich, aber wenn sich die Gelegenheit bietet, sollte man sie natürlich ergreifen.
Branchenverzeichnisse: Selektiv und sinnvoll
Die zweite Gruppe besteht aus Links von qualitativ hochwertigen Branchenverzeichnissen. In jeder Branche existieren nur wenige solcher Verzeichnisse, die wirklich relevant sind. Ein Eintrag in diesen kann nicht nur für das Linkprofil Ihrer Website förderlich sein, sondern dient auch der lokalen Sichtbarkeit und kann von potenziellen Kunden als Informationsquelle genutzt werden.
Die Bedeutung der Linkbereinigung
Auch ohne aktives Linkbuilding ist es wichtig, das eigene Linkprofil zu überwachen. Schlechte Links können Ihrer Website schaden, obwohl die Gefahr minimal ist, wenn man sich bisher nicht am Linkbuilding beteiligt hat. Jede Website zieht eine gewisse Anzahl an Spamlinks an, diese sind jedoch meist harmlos. Es gibt jedoch Ausnahmen, zum Beispiel wenn Wettbewerber gezielt negative SEO-Angriffe durch Spamlinks starten. In solchen Fällen ist es ratsam, entsprechend zu reagieren, auch wenn dies glücklicherweise selten vorkommt.
